赛事与美食共舞 激活消费新动能 ——“乐享精彩赛事 寻味中华美食” 活动启幕

3 月 23 日，成都东安湖畔春风拂面，由国家体育总局、商务部联合主办的 “乐享精彩赛事 寻味中华美食” 活动正式启动。这场贯穿 3 月至 6 月的盛会，以 “体育 + 美食” 为核心，通过创新业态融合、消费场景升级，为全国消费者带来一场集竞技激情、文化体验与舌尖享受于一体的消费盛宴。

多维融合：构建 “体育 +” 消费生态圈

活动以 “赛事引流、美食赋能” 为路径，将群众赛事、高水平竞技及青少年体育活动与中华美食深度结合。国家体育总局副局长李静在致辞中指出，体育与美食的联动旨在 “让精彩赛事与精致美食在神州大地上相互交融”，既展现体育的朝气与活力，又传递饮食文化的博大精深。

四川省作为活动首站，推出 “跟着赛事游四川” 名录，涵盖 170 项体育赛事与 97 项美食活动。其中，成都龙泉驿区创新打造 “一赛一季一体验一会一展” 五大板块，将东安湖半程马拉松、女子水球世界杯等赛事动线与洛带兔火锅、桃花里步行街等餐饮地标串联，形成 “观赛 — 游览 — 品鉴” 一站式体验。此外，当地还发放 1000 万元文体旅消费券，推出 35 处体育设施免费开放，以 “惠民礼包” 点燃全民健身与消费热情。

科技赋能：线上线下双向引流

为扩大活动影响力，饿了么平台开设 “线上赛事美食专区”，投入亿级红包补贴，联动线下市集推动订单增长；中国银联推出 “锦绣行动 2025”，覆盖场馆预订、体育零售等场景，全年承接消费券超 7800 万元。两大平台通过数字化手段，实现赛事流量与消费场景的精准对接。

全国联动：消费新场景百花齐放

此次活动并非孤例。从云南红河州的 “蒙自过桥米线文化节” 到天津的 “海河国际消费季”，从上海的 “露台经济” 到南昌的 “艾溪嘻街”，各地正以 “商旅文体展” 融合为抓手，挖掘本土特色。例如，天津通过 500 余场活动打造 “夜津城” 品牌，推出 “百年洋楼今日有局” 手绘地图；上海则借助 “上海之夏” 国际消费季，推动 “潮购、潮玩、潮动” 场景升级。这些实践均呼应了国家发改委《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》中的政策导向，即通过多业态融合释放内需潜力。

以赛为媒：激发经济增长新活力

“乐享精彩赛事 寻味中华美食” 活动的启动，不仅是对《提振消费专项行动方案》的积极响应，更是推动消费升级的创新实践。数据显示，2024 年成都体育消费规模已突破 550 亿元，而本次活动预计将进一步激活 “赛事 + 美食” 消费链条，带动住宿、交通、文旅等关联产业协同发展。正如四川省副省长杨兴平所言，这一模式 “为释放消费潜力、助力构建新发展格局提供了新样本”。

随着活动在全国范围内的铺开，体育与美食的 “化学反应” 将持续发酵，为消费者带来更多元的体验，为城市经济注入更强劲的动能。